9月1日Google Ads自动升级AI Max——外贸企业的广告账户正在面临强制变更

　　2026年8月5日，许多Google Ads广告主的邮箱里收到了一封来自“Google Ads Team”的邮件。邮件标题简短直接：使用“自动制作的素材资源”或“广告系列级广泛匹配设置”的搜索广告系列，将从2026年9月1日起自动升级为AI Max。这封邮件没有附带任何博客文章，也没有来自高管的署名解释，只是静静地躺在收件箱里，通知广告主一个即将生效的事实。

　　这不是一封可以忽略的营销邮件。对于正在使用自动制作的素材资源或广告系列级广泛匹配设置的外贸企业来说，这是一份即将生效的强制变更通知。

　　两条时间线，两种不同的命运

　　2026年4月15日，Google正式宣布AI Max结束Beta测试，并同步公布了三条升级时间线：动态搜索广告、自动制作的素材资源和广告系列级广泛匹配设置，均将在2026年9月自动升级为AI Max。2026年4月15日的公告同时宣告AI Max结束Beta测试，距离2025年5月启动的开放测试已过去将近一年。

　　2026年6月，Google在收到大量广告主反馈后做出调整，将动态搜索广告的自动迁移推迟到了2027年2月。Google Ads联络人Ginny Marvin在公开声明中明确表示，推迟的原因是“广告主需要更多时间准备，同时避免在繁忙的Q4旺季期间造成账户中断”。

　　但自动制作的素材资源和广告系列级广泛匹配的升级，并没有被推迟。

　　9月1日的升级仍然如期进行。这意味着，如果你现在正在使用自动制作的素材资源或广告系列级广泛匹配设置，你的广告系列将在9月1日之后被自动升级为AI Max。对于没有开启这两项功能的广告账户，则不会发生任何变化。

　　AI Max在做什么

　　AI Max不是一个全新的广告系列类型，而是叠加在现有搜索广告之上的“AI引擎”。Google官方数据显示，使用完整AI Max功能套件(搜索词匹配、文字定制和最终到达网址扩展)的搜索广告系列，在相似CPA或ROAS下，平均可多获得7%的转化或转化价值。AI Max包含三大核心功能：搜索词匹配、文字定制和最终到达网址扩展。

　　搜索词匹配将广泛匹配关键词扩展与“无关键词匹配”相结合——不再仅依赖关键词列表，而是综合运用广告素材、网站内容和实时意图信号，AI自行决定“哪些搜索词触发你的广告”。AI Max的搜索词匹配依赖的是“推断的意图”而非原始查询文本——系统根据它所理解的用户意图来决定是否展示你的广告。文字定制会针对每一次搜索查询，自动生成定制化的广告标题和描述。最终到达网址扩展则会将用户引导至广告主网站上“AI认为最适合该次查询”的页面。

　　值得特别注意的是：最终到达网址扩展必须启用文字定制功能才能生效。如果关闭了文字定制，最终到达网址扩展也会随之关闭。这个限制意味着，如果外贸企业希望保留对落地页的完全控制，就必须同时关闭文字定制和最终到达网址扩展。

　　不同升级路径，不同的默认配置

　　Google将受影响的广告系列分为两组，并分别为它们配置了不同的AI Max默认设置。

　　使用自动制作的素材资源的广告系列，升级后默认开启搜索词匹配和文字定制。这意味着AI不仅会扩展你的广告触发范围，还会自动改写你的广告文案。而那些开启了自动化标题撰写的广告系列，从9月1日起还将默认继承自动查询扩展，除非在广告组级别手动关闭该设置。

　　仅使用广告系列级广泛匹配设置的广告系列，升级后只获得搜索词匹配功能，不会默认开启文字定制或最终到达网址扩展。响应式搜索广告中的固定素材在升级后仍然有效。这个区别对于那些依赖固定合规语言的受监管行业广告主来说是一个重要的细节。

　　外贸企业升级后面临的三个风险

　　风险一：搜索词匹配范围的不可控扩张。 广告系列级广泛匹配设置升级后，系统会启用AI Max的搜索词匹配功能。搜索词匹配会将广泛匹配行为应用于词组匹配和完全匹配关键词，同时还会启用“无关键词匹配”——即使搜索词中不包含你的任何关键词，AI也可能根据推断的用户意图来匹配你的广告。根据2026年8月的最新分析，完全匹配关键词正在失去多达四分之一的展示量给AI Max。

　　风险二：着陆页被AI“自由选择”。 AI Max的最终到达网址扩展功能默认开启(文字定制开启后会自动启用)，AI会自动把流量引向它认为“最相关”的页面。如果你的跟踪模板与AI Max的着陆页自动化功能不兼容，海外买家点击广告后可能直接跳转至404错误页面。如果AI把流量引向了“关于我们”或“公司新闻”页面，询盘转化率会大幅下降。目前AI Max已经推出了品牌搜索控制功能，允许广告主选择是否在品牌词搜索中展示广告。

　　风险三：预算失控。 AI Max会动态扩展搜索词匹配范围，如果缺乏人工干预，极易因“过度匹配”引入大量不相关的流量。AI Max不会自动考虑自然搜索与付费搜索之间的流量分配关系。当AI Max抢占那些原本可以通过SEO获得免费流量的搜索词时，你实际上是在为本来不需要付费的点击买单。

　　外贸企业需要做的三件事

　　第一件事：检查你的广告系列设置。 登录Google Ads后台，确认哪些广告系列正在使用自动制作的素材资源或广告系列级广泛匹配设置。如果不想被自动升级，可以在9月1日之前手动关闭这些功能，或手动提前升级到AI Max。Google强烈建议“现在就主动过渡到AI Max，以保持对广告系列设置的完全控制”。

　　第二件事：提前配置AI Max的控制项。 如果准备接受升级，务必在升级前了解AI Max的各项控制选项。目前AI Max已支持品牌搜索控制、地理位置控制、文字指南等高级控制功能。在升级前，建议先排除“关于我们”、“公司新闻”等非转化页面。如果AI Max开始将预算导向品牌词，可以考虑使用“仅限非品牌搜索”或“控制品牌搜索”等选项来限制AI的行为。

　　第三件事：升级后立即审计搜索词报告。 AI Max上线后，前两周的搜索词报告至关重要。密切关注是否有大量不相关的搜索词触发广告，及时添加否定关键词。AI Max的搜索词匹配基于“推断的意图”而非原始查询文本，这意味着你可能会看到一些看似不相关但实际上被AI判定为“意图匹配”的搜索词。

　　2026年9月1日，Google Ads正在把AI驱动的广告功能设为默认体验。那些提前了解AI Max、主动配置控制项、并在升级后持续审计的外贸企业，才能在AI驱动的广告时代守住预算、守住转化、守住利润。

　　广州聚米网络科技有限公司(旗下品牌“外贸猎客”)深耕外贸数字营销12年，累计服务超3000家外贸企业，实时追踪Google Ads算法变化并将广告账户风控纳入标准服务模块。从AI Max升级前的账户审计、控制项配置到升级后的搜索词审计与预算优化，帮助外贸企业在AI驱动的广告时代守住预算、守住转化、守住利润。